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Por el Lcdo. Silvino Edward Díaz
Universal Music Group (UMG) es la compañía discográfica más grande del mundo con una participación de mercado del 31.9% (2022) e ingresos de 10 mil millones de dólares (2023).
TikTok es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo, con 1.050 millones de usuarios activos mensuales (detrás de Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y WeChat). TikTok es la plataforma de más rápido crecimiento de los últimos 5 años. Tiene un valor de más de 250 mil millones de dólares y generó más de 110 mil millones de dólares en ventas el año pasado.
El acuerdo de TikTok con UMG finalizó el 31 de enero y UMG requirió el retiro de su música para fines de febrero. Las conversaciones de renovación fracasaron por asuntos como la inteligencia artificial. UMG quería garantías para el uso de música generada por IA y protección contra ‘deepfakes’. La retirada incluyó a la editorial de UMG, Universal Music Publishing Group, que gestiona las composiciones, además de las grabaciones.
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Esto había sucedido antes. Warner Music Group abandonó su acuerdo de licencia con YouTube en 2008, antes de renovarlo nueve meses después.
En cuanto a TikTok, UMG dijo que recibió sólo el 1% de sus ventas de ByteDance (la matriz de TikTok). TikTok paga a las empresas una suma global, en lugar de ingresos, menos de la mitad de lo que paga Meta.
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YouTube, en comparación, tiene más de 100 millones de suscriptores pagos y generó más ventas el año pasado que toda la industria de la música grabada. Al igual que YouTube en el pasado, Tik Tok se considera una plataforma promocional, más que una fuente líder de ingresos. Se considera la forma más común en que la gente descubre nueva música.
Después de la retirada, algunos tik tokers populares experimentaron cerca del 10% de los videos silenciados, lo que resultó en una fuerte caída en las vistas y un giro hacia YouTube. Sin embargo, los artistas independientes fueron los más afectados; ya que la mayoría de los actos independientes dependían de TikTok para gran parte de su promoción. Algunos sintieron que su música estaba siendo rehén para beneficio corporativo.
Como era de esperar, unos meses después, el 1 de mayo de 2024, TikTok y UMG anunciaron que habían llegado a un acuerdo. Los componentes del nuevo acuerdo se pueden dividir en dos campos: asuntos de ingresos y de no ingresos.
En cuanto a los ingresos, las partes no han compartido puntos específicos del acuerdo, como las tasas de reparto de ingresos. Lo que se ha dicho es que UMG obtendrá más valor de TikTok en forma de otros ingresos: herramientas de comercio electrónico, campañas de marketing y promoción, créditos publicitarios, datos, conocimientos de artistas, inteligencia y nuevos programas y nuevas oportunidades de colaboración.
También habrá soluciones de «administración y atribución de contenidos». Cuando los usuarios de TikTok publiquen vídeos con grabaciones aceleradas y ralentizadas, la atribución de la grabación UMG se acreditará a los artistas, en lugar de a terceros.
Además, UMG ha dicho que el acuerdo también proporciona protección contra la IA y la seguridad en línea para los usuarios de TikTok y los artistas de UMG, incluida la aplicación de los derechos de publicidad y la prohibición de entrenar modelos de IA sin el consentimiento de los titulares de derechos.
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